Cazzaniga Elio

Cazzaniga Elio è una macelleria-enoteca di Canonica d'Adda, in piedi dal 1895. Centotrent'anni di bancone e un passaggio generazionale in corso: oggi dietro il banco ci sono Martina e Nicola, con un carattere giovane che l'identità non raccontava. Il brand parlava ancora la lingua della bottega di ieri, mentre dietro il bancone era già cambiato tutto.

Non modernizzare la tradizione: darle volume. Una macelleria che si veste da brand pop -- il verde acido accanto al rosso della carne, la palette che nessuno si aspetta sul bancone di un macellaio. La tradizione resta nelle fondamenta. Il coraggio sta nei colori.

Un sistema completo e versatile: logotipo condensato che occupa lo spazio come un'insegna, tipografia di servizio asciutta, quattro colori che rendono il brand riconoscibile a dieci metri, e un linguaggio fotografico che tratta la materia prima per quello che è -- la carne è carne, e si vede. Il risultato: un'identità radicata nella bottega, ma che parla al pubblico di oggi.

Poi l'identità è scesa dal brand book al bancone. Un menu d'aperitivo con una regola sola: scegli la bottiglia, e se non la finisci la porti a casa. E una serie di sticker in cui il brand si prende poco sul serio -- il salame come campione colore, lo scontrino con totale inestimabile, la Venere del vino naturale. Centotrent'anni portati leggeri.

Non modernizzare la tradizione: darle volume. E poi lasciarla ridere.

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